אם הגעת לכאן, כנראה שאת.ה בעל.ת עסק שמתלבט – האם כדאי להשקיע בדף נחיתה ממוקד, או לבנות אתר תדמית שיציג את כל מה שיש לך להציע?
השאלה הזו עולה המון בשיחות שלי עם לקוחות. ובצדק – לכל אחד מהפתרונות יש יתרונות וחסרונות, והבחירה הנכונה תלויה בצרכים שלך, בעסק שלך ובמטרות שלך.
אז בואו נעשה סדר:
מה זה בעצם דף נחיתה?
דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט אחד, שממוקד במטרה אחת בלבד – לגרום לגולש לבצע פעולה.
בדרך כלל מדובר בהשארת פרטים, רכישה, הורדת מדריך או קביעת שיחה.
מאפיינים עיקריים של דף נחיתה:
- ממוקד במוצר/שירות אחד בלבד
- אין בו תפריט שמעביר לעמודים אחרים או קישורים מבלבלים
- משמש בעיקר לקמפיינים ממומנים
- מעוצב בצורה שמניעה לפעולה מיידית
דף נחיתה = מינימום הסחות דעת, מקסימום מיקוד.
ומה זה אתר תדמית?
אתר תדמית הוא אתר שמורכב מכמה עמודים.
בדרך כלל כולל עמוד ראשי, אודות, שירותים, המלצות, בלוג, צור קשר ועוד.
המטרה שלו היא לבנות תדמית, לחזק אמון מול לקוחות פוטנציאליים, ולתת נוכחות מקצועית באינטרנט (בעיקר בגוגל).
למה הוא חשוב?
- מאפשר להציג את כל השירותים שלך
- מעיד על מקצועיות ואמינות
- מתאים לעסקים שצומחים לטווח ארוך
- משפר את המיתוג והנראות שלך ברשת
אז מתי כדאי לבחור בדף נחיתה?
- כשיש לך שירות אחד עיקרי שתרצי לקדם
- כשאת מריצה קמפיין ממומן באינסטגרם/פייסבוק/גוגל
- כשאת מחפשת תוצאה מיידית: לידים, רכישות, קביעת שיחות
דף נחיתה הוא כלי מעולה אם את רוצה למדוד תוצאה במהירות.
ומתי דווקא אתר תדמית הוא הפתרון?
- כשיש לך כמה שירותים או קהלי יעד שונים
- כשאת רוצה שהעסק שלך יופיע בגוגל בתוצאות חיפוש
- כשאת רוצה להציג את עצמך לעומק – כולל המלצות, אודות, תיק עבודות, בלוג ועוד
אתר תדמית הוא כמו כרטיס ביקור מורחב – והוא עובד בשבילך גם כשאת ישנה.
טעויות נפוצות של בעלי עסקים:
– לבחור דף נחיתה כשבעצם צריך אתר שלם
– לבנות אתר תדמית בלי לחשוב על מטרה עסקית ברורה
– לא להבין את ההבדל ולהישאר בלי כלוםהרבה בעלי עסקים פשוט "זורמים" עם מה שנראה זול או מהיר, מבלי להבין שזה עלול לפגוע במיתוג, בבידול – ובעיקר, בתוצאות.
השאלות שאני תמיד שואלת לפני שמחליטים:
כדי לעזור ללקוחות שלי לבחור נכון, אני תמיד שואלת 3 שאלות פשוטות:
- מה המטרה שלך כרגע? לידים מהירים או בניית תדמית לטווח ארוך?
- כמה שירותים/מוצרים את.ה מציע.ה?
- האם את.ה הולך.ת לפרסם קמפיין ממומן?
ברגע שיש לי תשובות – אני יכולה לדעת בוודאות מה הפתרון שיתאים בדיוק לעסק שלך.
ומה אם אני צריך.ה גם וגם?
שאלה מצוינת!
הפתרון שאני ממליצה עליו להרבה עסקים הוא שילוב:
אתר תדמית שכולל גם דפי נחיתה ייעודיים, לכל שירות או קמפיין.
כך את גם נראית סופר מקצועית, גם מקבלת חשיפה אורגנית בגוגל, וגם יכולה לקדם שירותים באופן ממוקד!
לסיכום: מה באמת נכון לעסק שלך?
אין תשובה אחת נכונה.
אבל כן יש בחירה נכונה לעסק שלך, למטרה שלך, ולשלב שבו את.ה נמצא.ת.
ולכן – אל תבחר.י רק לפי מחיר או לפי מה שכולם עושים.
רוצה עזרה מקצועית בהתאמה מדויקת לעסק שלך?
אני כאן בדיוק בשביל זה !
